即使到了深夜，汕尾市海丰县可塘镇珠宝交易中心抖音直播基地内依然热火朝天。主播们通过手机向粉丝推介销售珠宝玉石产品，直播间非常活跃。10月8日凌晨，该基地内的云上珠宝直播间，直播点赞超过20．3万，热度位居小时榜第三名。

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珠宝直播是汕尾电商产业的一个缩影，据汕尾市商务局统计，2020年，全市直播电商网络零售额22．6亿元，网络零售量2．5亿件，其中珠宝礼品占直播商品数的83．5％，直播达到14．8万场次，观看达到3．8亿人次。

电子商务产业的发展带动并促进了物流快递、餐饮服务等从业人员增长，镇区出租房数量、租赁价格也与日俱增。今年以来，可塘全镇珠宝行业社会固定资产投资达4亿元。如此，电商产业实现了赋能汕尾传统优势产业，助力汕尾振兴发展。

老德头公司进行电商直播。 主办方供图

立足优势

珠宝产业驶入发展快车道

海丰县可塘镇被誉为“中国彩色宝石之都”，从2018年开始，淘宝直播基地、快手直播基地、抖音电商直播基地相继在该镇落地，数千家珠宝企业加入电商行业。在阿里巴巴公司公布的最新一期全国百强直播县域中，海丰位列全省第3、全国第16。

同属海丰县的梅陇镇则是汕尾市金银首饰加工专业镇，年加工饰品5000多吨，总加工料值近千亿元，发展壮大形成了产业集群，在阿里1688诚信通平台上开设了4000多家店铺。面积约80万平方米的海丰首饰产业环保集聚区在设计阶段就规划了梅陇首饰直播基地。近几年，可塘和梅陇先后走上了电商之路。

今年8月份，汕尾市委书记张晓强到海丰县调研珠宝产业时强调，珠宝首饰产业是汕尾的传统优势产业，也是汕尾打造“大美丽”千亿级产业集群的重要板块。如何立足传统产业优势并发挥优势？电商产业赋能就是其中一条路。

专业镇的传统企业主尝试直播带货，最紧缺的是专业人才。为此，2020年，汕尾市商务局指导创建了“彩宝之都青年创业园”，该创业园为可塘镇各类企业和创业团队提供商务办公、仓储物流、人才培训、创业融资、财税工商、法律咨询、政策申报、电商运营等集成性服务，打造多功能服务平台。

今年5月，由汕尾市商务局、海丰县人民政府联合主办的2021年汕尾市“家·520”购物节暨诚信兴商宣传活动在海丰县可塘荔塆珠宝广场举行，以“线上＋线下”形式，开展各类促消费活动，为广大群众提供消费良机，也提升了当地产业知名度。

振兴乡村

电商直播成新趋势

电商在专业镇发挥作用的同时，也助力了汕尾的乡村振兴。荔枝是汕尾的传统农产品，作为广东省重要的荔枝产区，汕尾的荔枝种植面积达20多万亩，从业人员20多万人。近年来，汕尾荔枝也走上了电商之路。培育出汕尾知名荔枝品种“凤山红灯笼”的崔保国果园，大多数产品通过网络销售，不仅方便快捷，还能获得较高的销售额。

针对汕尾荔枝这一传统产品，2020年6月，汕尾市举办“乡村振兴 美荔定制”汕尾扶贫助农荔枝行的直播系列活动，让网友“云品”荔枝，宣传推广汕尾荔枝的同时，拓宽销售渠道。同年7月，汕尾市商务局举办了“汕尾荔枝网上行暨名特产品直播带货节”，现场除了对凤山红灯笼、妃子笑等优质荔枝品种进行展示外，主播在镜头前卖力“吆喝”，变“一骑红尘”为“一键下单”。当时，物流冷链车在一旁等候，随时准备当天发货。

“渔业＋电商”也是汕尾的一大特色。汕尾市老德头实业发展有限公司是国家级龙头企业汕尾国泰食品旗下子公司，2021年上半年销售额达2309．44万元，其中54．42％来自于电商渠道。在2020年6月的一次带货直播中，国泰的海产品销售额达数百万元，尝到电商甜头后，国泰食品加快在电商产业领域的布局，先后上架京东、阿里巴巴等电商平台，并抓住直播风口，培养主播抢占市场，进而取得了不错的成绩。

在已有的产业基础上，汕尾市商务局因势利导，积极争取上级部门支持，大力推进电子商务进农村综合示范县建设，通过农村电商助力乡村振兴。从2019年开始，汕尾市商务局积极带领组织各县（市）申报电子商务进农村综合示范县，海丰县、陆河县和陆丰市先后被国家商务部评定为国家级电子商务进农村综合示范县，3个县（市）同时也是广东省省级电子商务进农村综合示范县。

与此同时，汕尾建成县级电子商务公共服务中心3个，县级物流中心3个，镇级电商服务中心35个，建设村级电子商务示范站点340个，培训总场次超326场，培训总人数达21200人次以上，培训农户5150人次以上，培育两个区域公共品牌“耘海丰登”“吉康有礼”。为畅通服务工业品下乡、农产品进城“最后一公里”，汕尾搭建县镇村三级电商公共服务体系。截至2020年底，全市共有淘宝镇10个、淘宝村7个。

以汕尾市陆丰市为例，发展农村电商成为乡村振兴的新途径。陆丰以“农产品上行”为核心，创新农村电子商务发展模式，构建农村电子商务生态服务体系，增加农特产品销量，把陆丰特色产品和土特产向外推介，带动乡村经济振兴，不断增强广大农民群众的自豪感、获得感、幸福感。

畅销路搭平台

积极申报跨境电商综试区

不仅要让汕尾产品走向全国，还要走出国门。为此，汕尾市商务局一方面通过跨境电商为产业赋能，另一方面加快平台建设，积极申报跨境电商综试区。

据第三方数据统计，今年1—8月，汕尾全市跨境电商交易额累计约10．5亿元人民币，较去年同期增长60％以上，全市快递服务国际及港澳台业务量累计完成35．18万件，累计同比增长约55．5％。跨境电商在阿里国际、亚马逊、速卖通、ｌａｚａｄａ、ｓｈｏｐｅｅ、ｗｉｓｈ、Ｅ－ｂａｙ等平台开展业务，入驻平台的企业有200家，主要出口欧美、“一带一路”国家。梅陇已经成为全省最大的跨境珠宝饰品电子商务市场，梅陇首饰也是汕尾市跨境电商重要支撑产业，2020年金银珠宝首饰出口交易规模占全市跨境出口交易规模八成，其中Ｂ2Ｂ出口占八成以上，除了自主出口外，还为全国跨境电商出口商提供数亿元产品。

基于此，汕尾建设“六体系两平台”，通过海关、税务、外汇管理等部门的数据交换，形成“信息互换、监管互认、执法互助”的政府管理模式，从而实现通关一体化等诸多贸易便利；通过电商、物流、银行等机构的数据交换，实现金融服务、物流服务方面的更多便利，降低可塘、梅陇金银珠宝产业企业的融资、汇兑困难和物流运输成本。从而，为可塘、梅陇金银珠宝产业“出海”保驾护航。

汕尾市商务局以可塘、梅陇两个产业基地为依托，谋划建设跨境电商产业园，改善基础设施，完善服务体系，创新制度体系，拟出台《汕尾市扶持电子商务发展若干政策》，加强政策支持，吸引人才、资本、技术等要素集聚，加快构建围绕跨境电商产业链的资源集聚中心，吸引跨境电商产业链优秀企业集聚，完善“大美丽产业”产业链。同时，引进专业跨境电商培训机构，加强与高校和知名互联网企业合作，培养高素质跨境电子商务人才队伍。拓宽人才引进渠道，灵活采取核心人才引进、团队引进、项目引进等多种方式，引进适合汕尾市跨境电子商务发展的高端复合人才，营造良好的电商创业氛围，为“大美丽产业”发展提供源源不断的新力量，培育汕尾市数字经济发展新增长点。

今年4月，《中国（汕尾）跨境电子商务综合试验区申报方案》已经由汕尾市政府报广东省商务厅。5月中旬，跨境电商综试区申报方案已由省商务厅上报国家商务部，7月份再由省政府报国务院。

此前，汕尾市商务局先后到汕头、四川、深圳等城市和企业、协会学习借鉴先进经验，并抢先筹划跨境电商综试区建设工作，加快跨境清关服务中心建设，预计年底可以投入使用，同时制定了促进跨境电商发展政策，拟在支持“两平台六体系”建设、支持建立跨境电商海外仓、支持通过跨境电子商务扩大出口方面予以资金补贴扶持促进跨境电商产业发展。

【来源】南方日报

【撰文】郭杨阳 南小渭 谢小晶

【作者】 郭杨阳；南小渭

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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