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言同科技小编对短视频的运营进行研究思考，我们一起来看一下。

电商+短视频

现在打开电商视频，可以发现，短视频无处不在，其中最明显的商品介绍页，短视频已然替代了传统的图片介绍。

除去利用短视频内容讲解产品，淘宝平台还在逛逛中添加了短视频内容来推广产品。相较于图形和文字，视频让速食时代下的人们更轻松获得高质量的内容，视听内容所呈现出来的易读性，为“短视频平台+电商”的结合形成了必备条件。

不少电商商家将目光投向了拥有巨大流量的短视频平台，不论是短视频平台至电商品台的渠道打通一键直达，还是短视频平台开创电商新模式，都是以高质量的短视频内容传递产品信息，能够弱化消费者对于价格的明感度，消费者的购买不再是货比三家，而是更加关注视频内容本身，强化消费动力。

抖音账号和快手陆续开通了红人自由店铺—抖音账号小店和快手小店。起初红人店铺的申请要求较高，只有平台的头部红人并且进行过实名认证才有资格开店，但随后在尝到流量变现的甜头后，两平台均放宽了对店铺的要求。

以抖音账号为例，在2018年12月11日，抖音账号开放了短视频内镶入商品链接的抖音账号购物车功能。抖音账号购物车的申请要求较低，只需要粉丝数量超过8000，作品数大于10个，并且进行过实名认证的自主申请。后续抖音账号平台都陆续推出了“好物联盟招募计划。

再次时间内，用户只要拥有自己的店铺就可以申请参加活动，活动中对于申请达人实现了粉丝数无限制的规定。自此，抖音账号平台基本实现“带货”零要求。

面对抖音账号平台的强势出击，快手作为短视频行业的另一个“巨头”自然不甘落后。在2018年12月快手推出了改版后的快手小店，新版快手小店打通与第三方电商品台的渠道，呈现了全新的电商服务模式，真正实现了“边看边买”的短视频购物生态。

随着短视频的快速发展，短视频聚集了越来越多的流量，逐渐成为了流量的枢纽。

随着短视频成为新的热点，每一个短视频平台都吸引了大量的内容制作者，不断创作内容，吸引了上千万的粉丝。有粉丝就意味着有流量，但对于这些内容制作者来说最大的问题是如何将流量变成利润。

当平台无法为用户提供可持续的利益时，他们最后会选择离开平台。目前短视频品台中，达人的变现方式只要有广告和电商带货两种。但是，由于用户对广告有着天然的抵触心里，短视频达人的粉丝基础并不牢固，过多的广告通常会消费自身的人气。

而短视频达人自带粉丝垂直属性，更适合电商变现，微博的网红电商就是一个很好的例子。短视频的形式对用户的视听感官有着更大的冲击力，更有数据显示，短视频带货的音效转化率笔传统式图文电商模式高20%。所以如今，短视频电商已经成为很多短视频平台达人持久变现的方式。

并且，在短视频平台所具备的社交属性，让短视频达人运营与传统式的明星运营的属性不同，消费者与达人之间不再有距离感。短视频达人更像是消费者的伙伴一样，与他们沟通分享，这样有温度的陪伴，自然会培养出消费者的信赖感，产生消费行为。

同时，短视频平台的低要求以及短视频平台与电商平台的渠道打通，通过购物车链接直达商品购买页，让商家用低成本就可以做到高利润，满足商家对运营精准性和可操控性的需求，真正做到了品效合一。

“短视频平台+电商”的运营模式与广告主转型发展的需求也相适应。可以说，短视频+电商的营销模式，在真正意义上实现广告主，用户与平台的三方共赢。

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