短视频营销的相关概念-年品牌短视频营销的5大趋势

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目前，短视频营销市场发展日新月异，在发展中不断变化，在变化中成长：

看看2022年过去三个月：

抖音大热，短视频市场爆发

快手估值180亿美元，计划今年上市

主要行业的广告主已转向短视频

可见，越来越完善的短视频营销生态正在形成，但短视频市场的迭代速度和玩法的升级始终远超想象。基于超过10年的网络品牌营销经验，全方位广告提出了短视频营销市场未来发展的5大趋势，以帮助我们了解和掌握不断变化的短视频营销市场。

1. 40%的电视金融家全面转向短视频营销，视频发行如雨后春笋般涌现

受用户关注点转移、品牌年轻化升级需求、短视频营销效应影响，2022年40%的电视广告主将转向短视频市场。

经过分析不难发现，电视广告和短视频在叙事逻辑、视频表达逻辑、与用户互动等方面都非常相似。这些传统电视投资人更懂视频创作，很容易带来更好的内容和更精良的制作，也很容易制作出更经典的视频案例。

40%数字的背后，不仅包括产品植入广告、标题广告，还有广告主现有的TVC分发广告的很大一部分。没错，在下一个市场，短视频

分发将成为内在需求，带来N倍的短视频营销市场扩张。

2、人才经济全面崛起，KOL成为品牌最优秀的创意官

随着自展示平台的丰富，平台上KOL的价值将不断放大。

这些KOL的背后是高消费力、高忠诚度的粉丝，他们拥有不可低估的网络品牌营销转化力。他们的影响力不亚于明星，但他们比明星更接地气，对于粉丝来说，他们是伴侣存在短视频营销的相关概念，所以他们可以创造出更了解粉丝的内容，创造更成熟、更系统的粉丝营销方法论。

其中，需要注意的是，占比较大的中腰KOL的商业价值将大幅上升，它们将成为基数庞大、垂直内容更加个性化、圈子转化力强的短视频广告收入主力军。

3.社交场景深度切割，微博+短视频成标配

“2022《短视频

原生广告白皮书》显示短视频营销的相关概念，60%的短视频投放会选择微博平台进行分发，到2022年这一数据将达到100%，形成没有微博、没有视频的网络品牌营销局面。

这与微博和短视频各自的营销属性有关。微博媒体属性强，品牌结合明星和热门话题短视频营销的相关概念-年品牌短视频营销的5大趋势，更容易打造现象级传播;短视频的社交属性更强，通过声画结合和各种场景的演绎，更具表现力。双方强势强，优势互补，组合自然会有更强的社交媒体引爆力。

4. 人工智能技术将主导短视频营销的方方面面

随着短视频营销市场规模的不断扩大，平台众多，视频自媒体超载的问题也出现了，导致了选号难、沟通难、报价棘手等一系列尖锐问题，如果只是手动，显然这些问题是无法解决的。

正因为如此，人工智能从过去的简单助手和被动信息接收处理器，发展成为一种新的网络品牌营销策略的主动参与者和讨论者。

目前，全方位广告短视频营销平台的资源数量为+，覆盖美食、搞笑、娱乐音频、情感心理、运动健康、区域、新闻等领域，覆盖微博、微信、视频等平台。

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