抖音短视频营销的特点-短视频营销和直播的基础分析

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（一）什么是短视频营销、电商直播营销（直播带货）；

短视频营销是内容营销的一种。 短视频营销主要是利用短视频来选择目标受众，向他们传播有价值的内容，从而吸引用户了解企业的​​品牌产品和服务，最终形成交易。 做短视频营销，最重要的是找到目标受众，创造有价值的内容。

直播带货是指通过一些互联网平台，利用直播技术在网上展示商品、咨询答疑、引导销售的一种新型服务方式。 具体形式可以由店铺自行设置。

（2）主流短视频平台的基础知识；

1.快手。

快手是短视频领军企业，具有较强的社交属性、先发优势和技术积累。 在“记录你的生活，记录你”的指引下，快手通过技术手段和精心运营，保证了短视频社区的去中心化和扁平化。

2.抖音

抖音，一个专注于年轻人的15秒短音乐视频社区。 用户可以利用视频的拍摄速度，以及独创的特效、滤镜、场景切换等技术抖音短视频营销的特点，让视频更具创意，一秒变大片。 由于配乐以电子音乐和舞曲为主，所形成的作品大多具有很强的节奏感，给人以强烈的酷感和时尚感。 抖音已成为最受欢迎的短视频平台之一，日活跃用户1.5亿，月活跃用户超过3亿。

3.火山视频

火山小视频是今日头条“孵化”的一个15秒原创生活小视频社区。 通过小视频，帮助用户快速获取内容、展示自我、获取粉丝、发现志同道合的人。 火山视频面向全国专业群体、行业组织和MCN，涵盖烹饪、养殖、汽修、装修等行业。 行业百科全书版。

4个西瓜视频

“西瓜视频”是今日头条旗下的一款独立短视频应用。 是字节跳动旗下的个性化视频推荐平台。 以“点亮对生活的好奇心”为宗旨抖音短视频营销的特点-短视频营销和直播的基础分析，利用人工智能帮助大家找到自己喜欢的视频，并基于人工智能算法为用户推荐短视频内容。 让用户每次刷新都能找到新鲜、好看、符合自己口味的短视频，同时帮助视频创作者轻松将自己的视频作品分享给全世界。

5.B站

B站最大的特色就是它的弹幕，提供了三种常用的弹幕模式：滚动弹幕、顶部弹幕、底部弹幕。 在这里你可以通过弹幕表达自己的一些观点和想法。 有很多纯科学的视频，通过这些热门视频可以学到很多知识。

（3）传统视频与短视频的区别；

1.玩的目的不同

传统电视节目以满足观众精神为主，以娱乐性为主； 手机短视频以目前抖音、火山等视频软件为例，大部分都是为了获取流量和关注度，从而实现流量变现的目的。

2、使用方式不同

传统电视节目主要是电视剧、电影、综艺节目等，具有完整性和连续性； 而手机短视频则以这个词为基础，结合现代生活的快节奏，形成碎片化的特征，用户通过一分钟短视频就可以获取所有的内容，形成碎片化阅读

（4）抖音火起来的原因；

1、适应时代

当今社会已经进入快节奏的生活方式，短视频碎片化的信息传递更适合当下的社会节奏。

2. 抖音很好玩

抖音上经常看到的两类视频。 技术流，镜像运动流。 抖音强大的拍摄能力和音乐创意，可以最大程度地激发用户的创造力和参与度，这也是“抖音上瘾”的原因。 一个人对音乐的不同理解，造就了不同风格、千变万化的视频风格。

3、用户尊重

抖音是一款将普通用户放在第一位的应用。 不像小咖秀或者其他APP，造成很多明星效应，让普通用户下意识地认为只有明星、网红才能拍出好作品。 抖音让每个人都能拍出好的作品，都有走红的可能。

4、手机用户越来越年轻化

年轻人对于一些潮流软件的接受度更高。 年轻人作为社会发展的未来，更能引领一定的潮流。

5、内容的升华

抖音有很好的音乐搭配，提高了观看体验抖音短视频营销的特点，还有上下翻页的简单功能。 单个视频全屏展示，没有那些低俗视频，大部分视频传播正能量

（5）抖音+B站+快手+头条账号的特点；

1、快手的用户结构与移动用户分布类似。 在30岁以下、中等城镇用户中渗透率较高，用户年轻化、用户下沉特征明显。

2.记录美好生活，追求美好”是抖音用户的基本特征，也是抖音内容的基本趋势。 记录生活、旅美、美食、搞笑、炫技、创意惊喜、时尚美妆、健身、生活技能、专业教程等成为抖音平台的主流内容。

3、B站最大的特色就是弹幕，提供三种常用的弹幕模式：滚动弹幕、顶部弹幕、底部弹幕。 在这里你可以通过弹幕表达自己的一些观点和想法。 有很多纯科学的视频，通过这些热门视频可以学到很多知识。

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