短视频营销的优势和误区-短视频营销的这些优势你还不知道吗？快来了解一下

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近年来，短视频平台成为各大品牌的流量入口。 短视频的出现，带来了时代传播语境的集体变革。 对于品牌商而言，这种新媒体具有可以探索的营销可能性。 “

“用户在哪里，营销就在哪里。” 这是营销行业的基本逻辑所阐释的道理。 基于优质内容的快速发酵和广泛传播，短视频平台逐渐成为品牌营销的最佳宣传阵地。 各类短视频平台也在不断探索和衍生创新玩法，挖掘短视频更多的商业价值。 如何利用短视频帮助品牌实现市场增长，建立竞争壁垒，成为品牌目前思考的最重要命题之一。

用户变化带来新的营销挑战

随着移动互联网的不断发展，信息的形态发生了从图文、视频到短视频的内容形态变化。 这种变化促使营销环境发生了巨大的变化。 目前，用户在三个方面发生了显着变化：

1、用户生产行为的变化

UGC（User ）是区分短视频和视频的主要特征之一。 对于长视频，基于PGC（专业内容制作）的内容生产模式，让用户更多的是“观众”。 另一方面，短视频为用户提供了更大的自主权。

人人都可以成为短视频的内容生产者。 对于用户来说，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户也被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。

通过短视频平台，用户可以记录自己的“高光时刻”。 根据抖音2022年“高光时刻”数据，用户记录关键词聚集365万条，结婚记录583万条，毕业记录235万条。 2022年全年，仅重庆就有2.6亿人次入住。

2. 用户获取内容的更多随机性

随着短视频的不断发展，很多社会热点和爆发都可以在短视频平台上得到关注。 可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。 在过去，阅读一篇文章可能需要很长时间，而现在，只需要几十秒的短视频就可以获取人们想要的信息。

3、用户消费内容，时间免费

短视频的内容和形式越来越丰富多彩。 在短视频平台上，人们可以通过关键词搜索找到自己感兴趣的各类内容，比如服饰、美妆、搞笑等等。 纪录片短片、网红IP类型、草根恶搞类型、情景短剧、技巧分享、街头采访、创意剪辑等各种视频类型层出不穷。

每条短视频的时长大多在15秒到1分钟以内，手指轻轻一划就可以一扫而空，让人们更有效地利用碎片化时间。

短视频营销的优势

如今，短视频已经在图文社交时代全面超越微博、微信，成为多维度场景锁定用户注意力的最佳表现形式。 大概有以下几个原因：

音视频结合短视频营销的优势和误区-短视频营销的这些优势你还不知道吗？快来了解一下，内容丰富，表现力强，深受用户欢迎； 贴合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻便、更随意； 微博、微信和各大咨询媒体的短视频推广，加速用户注意力迁移； 短视频易于制作和传播； 自媒体从图文迁移到视频，带来了优质的内容基础。

短视频的营销价值是什么？

短视频的营销价值远不止用户流量红利。 其自身的特点决定了它具有适应性广、承载量大、通讯性强等优势。

1、聚焦圈子，深入交流

每一个视频自媒体KOL的背后，都有一个能量磁场。 有共同标签的人，会因为兴趣、爱好、关注而聚在一起。 如果找到他们有自己的粉丝和流量，也就找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提升品牌知名度和信任度。 （适应性广）

2.融合场景，升华情感

短视频营销发生在特定的场景中，真人出门，真人表情，真人情感。 不再是简单的植入，而是围绕产品/品牌和自媒体原有的风格和调性，制作原创内容，原生投放，更完整的展示品牌/产品，引起大家的共鸣和讨论用户。 （适应性广）

3、音画结合短视频营销的优势和误区，创意众包

短视频内容易于制作和分享，制作成本低、制作周期短，改变了传统视频营销难以大规模使用和传播的痛点。 优质PUGC内容创作者的出现，让品牌/产品有机会被千人解读，让品牌在短时间内集中发声，形成话题。 (大容量)

4.肥尾效应，易于传播

2022年，用户每天将观看约13个短视频。 而现在，一个人一天要看30多段，快手甚至有100多段，平均一天看60分钟。 所以，所谓肥尾，就是用户会在那里停留很多时间，这对于公司的投资来说会变得非常有价值。 如果企业能够根据用户的语言进行相应的投放，就可以积累大量的用户。 （强传输）

短视频营销面临挑战

在短视频时代，短视频营销在充满机遇的同时，也面临着一些挑战。

营销模式趋同导致用户相对审美疲劳； 固有的营销思维模式不能很好地考虑用户行为的变化，导致制作的内容不能与用户产生共鸣，转化效果差； 营销成本节节攀升，用户接受度降低。

任何一种新的营销渠道的出现，都会给企业带来机遇和挑战。 在这种新型短视频营销平台的机遇与挑战之下，企业需要克服困难，抓住机遇。

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