时下对动效的追捧，疯狂至可以用一句话形容——“没有动效的APP，简直不是好的APP”。优秀的动效设计在提升产品体验、用户粘性方面的积极作用有目共睹，已然成为现下Web、APP产品交互设计和界面设计必不可少的元素。笔者想从常见基础动效、动效作用、动效的应用设计和动效评判四个方面简单谈谈对动效理解。

Part 1 基础动效
常见动效通常是由多个基础动效组合而成。下面就让我们来看看有哪些常见的基础动效。

位移和速度
位移是物体从一个位置到另一个位置的距离。动画中的元素通过位移的变化产生了动态的效果。

App动效原理和应用设计

速度是和位移密不可分的变量。相同的位移、不同的速度，元素可以呈现不同的动态效果（如：匀速、加速、减速和缓入缓出等）。速度的变化可以增加动感，更容易引起关注。

放大和缩小
界面元素等比放大或缩小的过程。

放大

App动效原理和应用设计

缩小

App动效原理和应用设计

消失和出现
界面元素从无到有或从有到无的过程。

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翻转
翻转可以是界面元素呈现3D效果的180度转动，也可以是界面元素90度的折叠效果。

翻转

App动效原理和应用设计

翻折

App动效原理和应用设计

旋转
旋转可以是界面元素围绕中心点在平面上的转动，也可以整个界面所有元素的转动，如移动设备横屏和竖屏之间的切换。

局部旋转

App动效原理和应用设计

全部旋转

App动效原理和应用设计

变形
界面元素根据操作触发或设计自发的形状改变。
App动效原理和应用设计
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变色
变色是指动效中界面元素的色彩变化。
App动效原理和应用设计

其他
更多基础动效内容推荐，见本文附录。

App动效原理和应用设计

Part 2 动效作用
总结动效应用的众多作用，可以将它们归纳为五个方面：友好、有趣、反馈、过渡、引导。以下一起来详细了解下动效在这几个方面起到的具体作用，同时欣赏一些优秀的动效案例。

友好

与手势结合，增强操控感
当界面的动态与用户手指在屏幕上的运动一致时，用户会感觉到自己控制了这个界面，仿佛不是在操控一个智能设备的界面，更不是被界面操控，而是作用于一个符合真实世界运动规则的物体。这种模拟现实操作的情境带入，让手势操作更易于学习，体验更流畅。

App动效原理和应用设计

让错误不再令人沮丧
无论是外部因素造成的网络链接中断、系统出错，或者是用户主动操作引起的用户名、密码输入错误等等，出错总是那么令人讨厌。频繁的出错让用户觉得自己很愚蠢，这种感觉很糟糕。萌萌哒的动效可以中和失败带来的沮丧，让出错变得更友好可爱。

App动效原理和应用设计

有趣

让等待不再无聊
等待文件下载、等待页面刷新…傻傻的等待什么也不能做，真的好boring！有趣的动效分分钟吸引你的眼球，当你还沉浸在创意无限、或是萌萌哒的动效中的时候，无聊的等待时间已经结束了呢。

App动效原理和应用设计

增添趣味性，创造超出预期的惊喜
一直以来登录是最常规的不可避免的操作，当我们在一个新网站上迫不及待想要发表评论时，对于它的出现是有一点厌烦的。但当我看到这个动效的时候，真的觉得太有趣了，惊喜之余第一次愉快地完成了登录。

App动效原理和应用设计

让界面充满活力
动效赋予了界面更多活力，甚至自带了人格，而不再是机械、呆板的界面。

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过渡

表现层级关系
转场动效是从一个界面切换到另一个界面的过渡。出色的转场动效能够通过空间即视感，很好地展现两个界面之间的层级关系。

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增加界面转场的延续感
两个可以相互切换的界面之间，存在某些共同的界面元素，在设计转场动效时，保存共同界面元素的延续显示，能够使界面转场更加流畅自然。

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隐藏和展示界面元素
界面空间有限，需要展现的信息很多。这个时候，可以将当前任务下不需要的界面元素隐藏，将空间留给需要展示的元素。

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反馈

让反馈更高效触达
生硬的文字反馈和直观的动效反馈相较比，高下立见。动效反馈还可以带上一些情感的元素，抓住用户的情绪。

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令人愉快的提示
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引导

新手引导操作
动效操作演示，让新手用户能够快速学习上手。

App动效原理和应用设计

吸引注意力
当有重要的信息需要用户注意或尝试操作时，恰当好处的动效能够有效地吸引用户的注意力。

App动效原理和应用设计

Part 3 动效应用
利用基础动效，并结合动效的作用，我们尝试对京东的服饰APP《京致衣橱》进行通用动效的设计。下面来看实例。

等待动效

页面加载动效
融入服饰元素，增加有趣的页面加载动效，让加载等待不再枯燥。

App动效原理和应用设计

操作等待动效
增加简洁耐看的小动效，让通讯等待状态良好地反馈给用户。

App动效原理和应用设计

刷新动效

首页刷新
设计首页独有的刷新动效，融入女性时尚购物元素，体现APP调性，还可以根据运营需要在节日、大促等更新符合主题的动效图。

App动效原理和应用设计

普通页面刷新
刷新动效的设计需要符合app简约时尚视觉风格。

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列表相关动效

列表加载
列表加载动效使用和页面下拉刷新、操作等待相同的视觉元素，保持了APP整体风格一致。

App动效原理和应用设计

2.列表到底提示

添加小彩蛋，列表到底连续上滑，会出现拟人的有趣提示文案。

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转场动效
保留两个转场界面之间的共同元素，使转场过渡更加流畅自然。

1.衣橱-搭配商店查看商品大图

App动效原理和应用设计

2.圈子-搭配大图跳转到搭配详情页

App动效原理和应用设计

3.搭配小图跳转到搭配详情页

App动效原理和应用设计

收藏动效
增加社区Feeds或商品收藏/取消收藏的小动效，优化操作反馈体验。

App动效原理和应用设计

彩色加载底图
这个不属于动效，但仍是一个有趣的点。当网络不畅时，给预加载的底图增加丰富的色彩，不再是一片呆板的死灰。

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Part 4 动效评判
如何评断一个动效的好坏？从动效的作用来看，好的动效设计需要满足以下几个点：

提供了更好的操作体验
提供了有效的信息、反馈等
帮助用户操作或完成任务
触发了积极的用户情感
除以上之外，动效的时间长度也是非常重要的因素。过长的、冗余的动效会影响用户的操作，更严重的是还可能引起用户负面的体验。故恰到好处地掌握动效的播放时间也是制作好动效的必备技能之一。

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