双11近在眼前。作为今年双11的“主战场”之一，宁波各大直播机构也已经把氛围拉满、火力全开！

而与此同时，宁波启动推出的首批“绿色直播间”建设培育，则也引起了宁波各大商家以及广大消费者的高度关注。

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01：双11前夕忙疯了！有宁波直播机构定了超2.5亿的“小目标”

今年双11，在电商零售赛道上，直播经济可谓亮点频出。早在双11预售开启之时，有关方面就已经指出了今年直播经济的强劲势头：头部主播打破销售纪录，电商直播跨入“百亿元时代”，释放出强大的新消费潜力。

在宁波，各大直播机构的业务也呈现井喷式发展。

11月8日下午，在宁波亮剑互娱的一个直播间内，人气主播毛毛正在为宁波本土服装品牌太平鸟的一款冬季新款羽绒服“卖力带货”。“现在正是最忙的时候，每天都是发条拉满。从中午12点上直播，一直到晚上10点，除了中间吃饭喝水稍微调整一下，基本一直都是在播状态。”

记者了解到，作为宁波本土的头部直播机构之一，“双11”期间，亮剑互娱旗下直播间全部轮动在线——超过40个直播间、150余名主播同时在线。“今年‘双11’期间（10月20日-11月11日），我们的‘小目标’是实现超过2.5亿元GMV（品牌所入驻电商平台的整体成交金额）。”亮剑互娱有关负责人吴斌斌表示。

忙碌的绝不仅仅只是亮剑互娱。在宁波（前洋）直播中心，早从"十一"假期之后，代播业务咨询量就呈猛增状态，品牌对直播需求明显增加。与此同时，由于该直播中心主营业务主要聚焦在直播电商全链条，不少品牌为了提升物流体验，已将货品入到云仓，保证时效和售后体验。

此外，博洋、太平鸟、奥克斯、方太等宁波品牌企业，其旗下相关品牌的直播带货也都已经忙到飞起……

02：走向“长期主义” ，宁波首批“绿色直播间”名单即将出炉

记者注意到，事实上，在经历过2020年的“野蛮生长”之后，2021年的电商直播在快速增长的同时，也趋于理性。宁波也不例外。

日前，宁波市市场监管局和市商务局日前联合印发《宁波市“绿色直播间”建设培育实施方案》（以下简称《方案》），并对首批“绿色直播间”进行公示。公示时间是11月5日至11月9日。目前公示已经结束，首批40家“绿色直播间”名单呼之欲出。

据了解，“绿色直播间”的培育对象为从事销售商品或者提供服务，实际运营主体注册在我市的直播间，其运营者为“绿色直播间”申报主体。直播间运营者指的是依据《网络直播营销管理办法（试行）》规定在直播营销平台上注册账号或者通过自建网站等，具体包括自主品牌商家、直播服务机构（直播基地、MCN机构）、主播等。

从目前的公示名单来看，按区域，海曙和鄞州分别有11家；余姚和宁波高新区分别有5家；杭州湾新区有4家；江北、北仑、慈溪、宁海分别有1家。

从营运主体看，宁波消费者耳熟能详的本土自主品牌商家不少。如宁波博洋控股集团有限公司、宁波海曙黄古林电子商务有限公司、宁波太平鸟电子商务有限公司、乐歌人体工学科技股份有限公司、宁波中哲文墨电子商务有限公司、宁波唐狮网络科技有限公司、宁波雅戈尔服饰有限公司、宁波方太营销有限公司等。

也有为品牌代播的直播服务机构（直播基地、MCN机构）。如为太平鸟女装抖音官方账号代播的宁波亮剑互娱影视文化有限公司、为飞鹤抖音官方账号代播的宁波晨希网络科技有限公司等。

?03：成为“绿色直播间”有哪些条件？“直播基地”年直播服务收入需在100万以上

按照《方案》评价标准，专家组从主体资质、商品销售、直播间管理、经营行为等4个方面进行综合评分。

以“直播间管理”为例。建立内容管理和审查制度，规范用户在直播间的言论，对直播间内链接、二维码等跳转服务的信息采取有效管理，对不良内容信息实现及时警示或有效阻断，并留存有关记录备查。

与此同时，根据要求，“绿色直播间”应当取得市场主体经营资格和法律法规规定的相关行政许可，且连续正常经营满一个会计年度，经营状况良好。

其中，自主品牌商家近一年直播交易额在300万元以上或主营本地农特产品的企业近年直播交易额不低于10万元，直播服务机构（直播基地）近一年与直播相关的服务收入超100万元且服务对象超5家以上，个人主播近一年直播交易额在100万元以上且账号拥有粉丝10万以上。

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东南商报

文字：记者 史娓超 通讯员 蔡朝晖

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